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美国安施德 安施天下 唯德致远

Amsted是美国一家多元化的工业部件制(zhì)造(zào)型企业。1996年,安施德进入中国市场,虽然具备工业集团产业优势与强势品牌的影(yǐng)响(xiǎng)力,但依(yī)然(rán)面临着两大问题。一是沟通不畅,这是所有国外品牌进入中国市场所面临的共性问题。二是品牌认知度不够,虽然Amsted在国外是家喻户晓的品牌,但在中国消费者的认知中对于该品牌知之甚少。先知介入后,首先从顶层战(zhàn)略(luè)设计入手,经深度调研发现,在国家政(zhèng)策(cè)的驱动下,我国铁路实现了里程与车辆数量的双线增(zēng)长(zhǎng)。随着各种车辆的持续增(zēng)长(zhǎng),相关铁路车辆配件的数量和种类的需求不断增(zēng)长(zhǎng)。针对以上趋势,综合该企业已有的资源禀赋,先知为其制(zhì)定(dìng)了“多元化工业组件制(zhì)造(zào)商”的企业发展战(zhàn)略(luè),聚焦多元化工业组件的生产制(zhì)造(zào),给定企业在中国市场上的战(zhàn)略(luè)发展方向。围绕新战(zhàn)略(luè),依(yī)据(jù)词语战(zhàn)略(luè)为其打造全新中文名称为“安施德”,该品牌的中文与英文发音完全匹配,文字简单、读音朗朗上口,便于消费者记忆,有效的解决了与中国消费者沟通问题。并推出“安施天下、唯德致远”的战(zhàn)略(luè)口号,通过这句口号,由外而内地表达品牌价值,获得消费者的认同与选择。同时,在中文名称的基础上,以Amsted的英文强大原型全面更新其品牌形象。借势消费者潜意识认知,安施德就获得了文化原力,一出现就被消费者喜爱和接受,因(yīn)此(cǐ)爱施德得以快速发展,一(yī)经(jīng)推出就迅速成为工业部件制(zhì)造(zào)领域的品牌,先知助力美国百年重工业企业成功登陆中国市场。

 

 

 

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